เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมช้อปปิ้งที่สนุกสนานประจำปี Double Eleven ในประเทศจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีนในขณะที่ผู้คนวุ่นวายกับการซื้อ ผู้ค้าปลีกกำลังสำรวจวิธีใหม่ๆ เช่น การสตรีมสดเพื่อขายDai Kaiyi มีเรื่องราว
ลองนึกถึงวิธีที่ไวรัส TikTok แพร่ระบาดในฝั่งตะวันตก ความฮือฮาเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซแบบสตรีมมิงแบบสดนั้นยิ่งน่าตื่นเต้นมากขึ้นในจีนเท่านั้นการโฆษณาถึงจุดสุดยอดในช่วงเวลานี้ของทุกปีเป็นการช้อปปิ้งเสมือนจริง – วัน Black Friday เวอร์ชั่นภาษาจีน
DAI KAIYI Chengdu “ยังไม่ถึงครึ่งทางของเดือนพฤศจิกายน นักช้อปออนไลน์หลายคนไม่มีเงินเหลือเฟือส่วนใหญ่กล่าวโทษหนึ่งในกิจกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของจีนแห่งปี นั่นคือ Double Elevenไม่มีใครละทิ้งโอกาสในการได้รับสินค้าลดราคาทางออนไลน์”
จ่ายเงินเพียงเศษเงินดาวน์ คุณก็สามารถล็อคส่วนลดสำหรับสินค้าตั้งแต่เครื่องสำอางไปจนถึงสมาร์ทแกดเจ็ตผู้บริโภคสามารถดูรายการผ่านการสตรีมสดนั่นทำให้พวกเขาเข้าใจมากขึ้นว่าพวกเขาจ่ายเงินไปเพื่ออะไร ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงรีบดำเนินการอย่างรวดเร็ว โดยใช้โมเดลนี้เป็นส่วนสำคัญในการเข้าถึงลูกค้า
LU SHAN รองประธาน บริษัท Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “ฉันคิดว่ามันเป็นเทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และฉันก็มั่นใจเต็มที่สำหรับอนาคตของอีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสด เรากวาดยอดขายไปแล้วกว่า 20 ล้านหยวน ต่อปีผ่านการสตรีมสดเพียงอย่างเดียวจากมุมมองของฉัน ไม่สำคัญว่าธุรกิจจะเริ่มสตรีมมิ่งหรือไม่ แต่เป็นเรื่องของเวลาเท่านั้น”
การทำธุรกรรมเสมือนจริงทั้งง่ายและสนุกสนานทำให้การสตรีมอีคอมเมิร์ซแบบสดเป็นตัวเลือกที่ดึงดูดใจสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายแต่ก็ไม่ใช่ข้อเสียของมัน
LIU SIYAN ผู้ช่วยประธานกรรมการ Sheme “ฉันคิดว่าข้อเสียประการหนึ่งคือเราไม่สามารถแสดงได้โดยตรงว่างานฝีมือและวัสดุของเราประณีตเพียงใดเรานำเข้าเครื่องหนังและคริสตัลจากต่างประเทศ แต่องค์ประกอบที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้ไม่สามารถสัมผัสได้ เนื่องจากผู้ซื้อออนไลน์ไม่สามารถสัมผัสหรือลองรองเท้าเหล่านั้นด้วยตัวเอง”
ธุรกิจจำนวนมากกำลังจุ่มเท้าลงในน้ำเป็นครั้งแรก และมีความท้าทายมากมายเหลืออยู่ให้พวกเขาค้นหา เช่น การขายเหนือคู่แข่ง การขยายส่วนแบ่งการตลาด หรือแม้กระทั่งการได้ตั้งหลักในเวที
DAI KAIYI Chengdu “มันยากที่จะโดดเด่นอย่างแท้จริงแต่แทบจะไม่มีใครปฏิเสธว่ามูลค่าการซื้อขายของอีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสดนั้นอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์เนื่องจากนักช้อปกลัวที่จะพลาดการต่อราคา ผู้ค้าปลีกจึงไม่ยอมปล่อยให้โอกาสในการขายสินค้าหลุดลอยไปเท่าที่จะทำได้”
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าภายในสิ้นปี 2563 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนกว่า 60 เปอร์เซ็นต์รับชมการถ่ายทอดสด และเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์มีส่วนร่วมในกิจกรรมช้อปปิ้งออนไลน์
นักวิจัย CUI LILI ผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ มหาวิทยาลัยการเงินและเศรษฐศาสตร์เซี่ยงไฮ้ “จนถึงตอนนี้ สตรีมเมอร์ระดับแนวหน้าในจีนยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นในแง่ของอีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสดดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สตรีมภายในองค์กรยังคงเป็นส่วนสำคัญสำหรับธุรกิจในการสนับสนุนการขาย เนื่องจากพวกเขาต้องการวิธีดึงดูดความสนใจทางออนไลน์ และเปลี่ยนให้เป็นปริมาณการสัญจรไปมาในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง”
การได้รับความสนใจในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งนั้นง่ายกว่าในวันปกติ แต่ถึงแม้จะมียอดขายล่วงหน้าที่ “น่าประทับใจ” ในปีนี้ นักวิเคราะห์กล่าวว่าธุรกิจที่ต้องการเปลี่ยนจากออนไลน์เป็นออฟไลน์จาก Double Eleven จะยังคงเป็นสิ่งที่ท้าทายDai Kaiyi, CGTN, เฉิงตู, มณฑลเสฉวน
เวลาโพสต์: 12 พ.ย.-2564
